当前,大数据营销如火如荼,再次革新着我们的营销思维与营销方式。为了把握这场影响深远的营销革新,我们必须要关注大数据营销。与以往营销策略截然不同的是,大数据营销不拘泥于形式、投放平台,而是充分考虑到企业产品的销售对象、企业规模等,为企业打造最适合自己的营销手段。另外,大数据营销基于多平台(如PC端、手机端、智能电视等)的数据采集,其数据采集范围十分广泛,营销综合定位也更精准,成为企业营销创新的利器。
在大数据营销的运用中,还有一个案例是赶集网。近年来,多次在春节期间大规模地投放电视广告,其中姚晨骑着小毛驴的形象让赶集网深入人心。那么,赶集网为何会做出这样的营销举措呢?原因在于,赶集网通过大量数据的研究表明,80%的上班族在平时很少有闲暇时间去看电视,而是将更多的时间用到了应酬、娱乐上,但春节期间,他们都会和家人待在一起。
于是,赶集网通过在电视平台多频道的集中滚动播放,使这部分网络潜在用户有了“洗脑”式的记忆。果不其然,在春节过后的一段时间里,赶集网的注册用户迅速增加数倍,实现了赶集网的营销目标。
总之,在每次营销革新的时候,也正是市场排名重新洗牌的重要时刻。现在,大数据营销方兴未艾,但其旺盛的生命力已在被一次次地证明着。可以说,大数据营销对企业而言,正变得越来越重要,而且其营销效果与性价比,也是其他营销方式无法比拟的。朋友,你准备好加入大数据营销的阵营了吗?