在初始化阶段,服务是任务,被动地为已经售出产品提供最基本的维修等售后服务,所有服务行为划入到公司的成本中心。在规范化阶段,追求客户满意度进入到服务的主目标,激烈的竞争导致了服务的重要性日增,但服务还只是产品的附属品。
在服务产品化阶段,服务的中心变成了“追求客户忠诚度”,服务已经独立于产品,服务行为也就从成本中心迁移到利润中心。专业化、标准化、多元化,是服务产品化的三要素。服务不再是负担了,而是工业企业赚取利润的新通道。
售后服务,做到华为这个层次,就不单纯是保障产品使用、免除客户担忧了。同时使工业企业的品牌就有了真正的杠杆力。
任正非说:人才、资金、技术都不是华为生死攸关的问题,这些都是可以引进来的,而管理与服务是不可照搬引进的,只有依靠全体员工共同努力去确认先进的管理与服务理论,并与自身的实践紧密结合起来,以形成我们自己的有效的服务与管理体系,并畅行于全公司、全流程。
所以,他一直强调如果不给企业的售后服务体系以认同,就永远没有优秀的人愿意到售后服务体系去。而做企业,一旦企业的售后不是由优秀的人组成,就会提高组织的成本。